Le Webmarketing est désormais un outil indispensable pour les entreprises et les commerces souhaitant avoir une présence sur le web. Mais être Webmarketeur ne s’improvise pas et une erreur dans votre référencement SEO comme SEA est si vite arrivée. Découvrez nos conseils pour réussir toutes vos initiatives de marketing online.
Le gros problème du tracking
Avant même de rentrer dans le détail d’éventuels problèmes liés au SEO et SEA, il faut aborder le sujet du tracking. En effet, afin de connaître l’apport réel de vos campagnes SEO et SEA sur votre activité, il faut mettre en place un système de tracking de votre site. Et ce afin que vous sachiez exactement ce qui a poussé vos utilisateurs à effectuer un achat. Vous pourrez ainsi concentrer vos efforts sur ce qui fonctionne. Par conséquent, les données fiables sont essentielles, qui toucheront à toutes vos campagnes. Et c’est là que se pose une première difficulté : la possibilité d’un double tracking (c.a.d. deux tracking mis en place pour une seule et même campagne et qui doublera donc toutes les interactions, générant alors des chiffres erronés).
Les problèmes liés au SEO :
Le SEO, ou référencement naturel, sert à donner une visibilité dite « naturelle » à votre site web (voir définition ici). Pour ce faire, on travaille sur le contenu du site. Plus ce dernier a un contenu intéressant, plus il aura de chances d’être cité par d’autres sites (net linking) et plus google considèrera qu’il est de bonne qualité et qu’il méritera une place privilégiée en page des recherches google.
Parmi de très nombreux problèmes que vous pouvez rencontrer en faisant du webmarketing, celui du contenu dupliqué est sûrement le plus important. Quand vous rédigez, le plus important est de créer du contenu original. Si tel n’est pas le cas, cela est considéré par les moteurs de recherche comme étant du spam et sera sanctionné par le moteur en question.
L’une des autres erreurs qui peuvent survenir lorsque vous décidez de mettre une campagne SEO en place, est le choix de mots-clés non pertinents. Choisir les bons mots-clés est crucial sur lesquels se placera votre site web, car ils sont votre devanture numérique. C’est pourquoi les outils de sélection de mots-clés sont indispensables pour le bon déroulement de vos actions de référencement naturel. Trop de mots-clés sur vos pages est aussi une erreur. Le trop nuit souvent à la qualité : si vous placez trop de mots-clés dans vos pages, cela sera considéré comme du spam par les moteurs de recherches et nuira à votre référencement.
Enfin, pour donner un dernier exemple de problèmes liés au SEO, les balises titre et meta description sont souvent oubliées, à tort, ce qui n’est jamais une bonne idée pour votre référencement.
Les erreurs liées aux SEA
Parlons maintenant des les problèmes liés au SEA. Le premier étant celui qui se rapporte aux mots clés. Comme pour le SEO, les mots-clés ont une importance primordiale pour vos campagnes. Il faut trouver un équilibre : des mots-clés ciblés oui, mais pensez aussi plus large. Des campagnes trop spécialisées vous couperont de trafic potentiel. Par exemple si vous vendez des ordinateurs PC portables, ne vous positionnez pas uniquement sur le PC portable, mais également sur des mots-clés se rapportant aux PC de manière plus générale. Augmenter le budget SEA n’améliore pas automatiquement les résultats. Le SEA aide, mais ce n’est qu’une partie du puzzle. Des actions de SEO sont également à prévoir afin d’apporter une visibilité plus importante à votre site (et donc une certaine notoriété) et si une campagne webmarketing est à prévoir pour toutes les entreprises ayant un site web, elles ne remplacent pas les campagnes marketing classiques : vous pourriez avoir le meilleur référencement du monde, ce dernier est également dépendant du marketing mix de vos produits.
Ces erreurs reviennent très souvent en webmarketing. Mais il y a bien d’autres pièges, d’où l’intérêt de faire appel à une agence spécialisée dans le webmarketing, qui saura vous apporter leur expertise et mener à bien toutes vos actions SEO et SEA.
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